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信息流如何让标题迅速跟读者“来电”呢?阅读量/推荐量

字号+ 作者:木子seo 来源:头条 2019-04-20 14:16 我要评论( )

 
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很多用户使用头条时都会有同感,但创作者却会疑惑,用户刷了那么多文章,怎么就不点开看我的呢? 答案就在于,读者的注意力有限,不可能对所有的信息作出反应,只能有选择的加以注意!传播学者研究受众接受信息的过程后提出了「3S理论」,即为选择性注意、选

很多用户使用头条时都会有同感,但创作者却会疑惑,用户刷了那么多文章,怎么就不点开看我的呢?
 
答案就在于,读者的注意力有限,不可能对所有的信息作出反应,只能有选择的加以注意!传播学者研究受众接受信息的过程后提出了「3S理论」,即为选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
 
信息流中文章千千万,如何让标题迅速跟读者“来电”呢?今天双标题君就详解「选择性注意」中的3大影响因素,教你提升标题竞争力!
信息流中文章千千万,如何让标题迅速跟读者“来电”呢?
 
一、对比
 
对比,就是利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征,差异越大越吸引人。
 
运用对比有两种方式:
一是显性对比,如时间对比、立场对比、境遇对比等,在标题将进行对比的A、B、C等放上台面,读者一看就知道谁要跟谁做比较;
二是隐性对比,即标题中不点明对比的主体,而是只突出1个事物,让读者在心里将其与自己的经验、知识、记忆等做比较。
【案例一】
 
主标题:蒙古大军36年无数次强攻失败,钓鱼城是怎样创造战争神话的?
 
阅读量/推荐量:82838/957222=8.7%
 
副标题:强悍的蒙军屡攻屡败,南宋钓鱼城是怎样折断上帝之鞭的?
 
阅读量/推荐量:826/14066=5.9%
 
来源:历史沉淀的理性
 
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该标题就是利用「显性对比」中的立场对比,比较主体是强悍的蒙古大军和羸弱的南宋小城。
 
按理说,战无不胜的蒙古大军踏平钓鱼城应在意料之中,但“36年无数次强攻”却惨遭滑铁卢,以数字强化这种不符想象的冲突感,反衬出钓鱼城“战争神话”的神奇之处,勾起读者好奇心。
 
再看副标,对立主体不变,但在描述上去掉了数字、将“战争神话”替换为“折断上帝之鞭”,前者削弱对比带来的冲突感,后者表述过于文学化,提高阅读门槛,因此数据远逊于主标。
 
这提示我们,既然采用显性对比,就要尽可能地利用数字、比喻等技巧将对比放大,让读者一看就懂。
 
【案例二】
 
标题:这两个中年男的爱情故事,竟然比偶像剧还甜
 
阅读量/推荐量:74779/474414=15.8%
 
来源:风和日丽
 
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本例也是显性对比,先圈定对比范围:电视剧,再将对比事物A(日本爱情轻喜剧《昨日的美食》)和B(偶像剧)放在同一纬度进行同向比较。
 
但该标题的吸引点在于首句对比主体的特殊性上,“两个中年男的爱情故事”,与众不同的同性恋题材迅速抓人眼球。
 
与偶像剧的对比更营造了一种魔幻感,“两个大叔的甜度竟然超过偶像剧?”,促使读者带着错愕又惊奇的心情点击标题。
 
【案例三】
 
标题:肉包子不会蒸?面点师教你,肉馅紧致成团,包子个个松软不塌陷
 
阅读量/推荐量:128426/1077564=11.9%
 
来源:第一美食
 
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本例则是利用「隐性对比」打造美食类爆文。
 
你能看出来标题隐藏的对比主体是什么吗?其实是读者既往制作包子的失败经历!
 
很多人在蒸包子的时候会出现面发不起来,包子馅难吃的情况。该标题以失败经历与使用技巧的成功结果“包子肉馅紧致成团,松软不塌陷”相对比,放大技巧的实用价值。
 
另外,实用锦囊类标题运用「权威转嫁」的技巧也可提升标题可信度和权威性,如本例以“面点师”口吻讲述标题,令人信服。
 
二、强度
 
强度,就是在其他条件相同的情况下,刺激性强的信息容易引起人们的注意。
 
趣味性、唯一性强的标题,和能击中读者痛点、挑战读者常识的标题都可提升刺激强度。
 
【案例一】
 
主标题:别再批评吴王夫差纵虎归山了!对勾践手下留情,夫差有这两大苦衷
 
阅读量/推荐量:119903/1036880=11.6%
 
副标题:勾践因夫差的妇人之仁捡了条命?那你是不了解吴国内讧的黑幕
 
阅读量/推荐量:525/5437=9.7%
 
来源:晋公子
 
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本例主要利用了挑战常识的方式提升标题刺激性。
 
主标首句采用否定式口吻,直接批判读者常识“夫差放虎归山”,利用首因效应先声夺人。
 
末句语气放缓,为前文观点做注解“夫差其实有两大苦衷”,并将苦衷设置为悬念点吸引读者。
 
为什么副标看起来跟主标差不多,阅读量却相差228倍呢?关键就在于副标末句悬念剧透,直接告诉读者,夫差这么做是因为吴国内斗。
 
越饱满的悬念刺激性越强,切勿轻易剧透。
 
【案例二】
 
主标题:《倚天屠龙记》一直是娱乐圈的分水岭
 
阅读量/推荐量:87759/828473=10.6%
 
副标题:《倚天屠龙记》是娱乐圈活化石:演员的浮浮沉沉,都在里面
 
阅读量/推荐量:95/5509=1.7%
 
来源:风和日丽
 
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该标题则是利用「独特唯一性」吸引读者。
 
主标先将大热关键词《倚天屠龙记》作为亮点前置,吸睛同时增加推荐几率。
 
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再搭配独特观点“这部剧是娱乐圈”分水岭,将选题的一下子从对剧情的评判拉高到对娱乐圈变迁的讨论上。对比一下同关键词搜索出的相关内容,是不是会觉得该标题视角独特,独树一帜呢?
 
副标数据不好,主要是把一部剧的意义抬的太高,说它映射影视圈的变迁可以,但“活化石”就有点过了,大家写标题时也应注意过犹不及的道理。
 
三、位置
 
注意「位置」对读者注意力的影响,即要设置某个时段或位置,减少无用信息对读者的干扰。
 
比如让标题设定一个具体的情景,营造画面感、增强代入感,让读者沉浸其中,无法自拔。
 
【案例一】
 
标题:“微信搜索这3个字,喜欢你的人藏不住了”
 
阅读量/推荐量:211997/1848968=11.5%
 
来源:末那大叔
 
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标题如何让读者更有代入感?切换人称可以让他们更快的“对号入座”。
 
本例仅使用「直接引语+第二人称」的方式,打破与读者之间的玻璃罩,以好友式口吻直接对“你”说话。
 
用户可能会拒绝作者高高在上式的说教,但很难拒绝好友式的关心和询问。
 
除此之外,语序也很重要,末句“喜欢你的人藏不住了”其实利用了人们的利己心。谁不想爱自己的人多一点呢,但若调整为“你喜欢的人藏不住了”,就有种自己私密的小心情被公之于众的感觉。
 
起标题要换位思考,不要让读者有被侵犯的感觉。
 
【案例二】
 
标题:领导发来暧昧信息,怎么办?两个方法,让你从容应对职场骚扰
 
阅读量/推荐量:49345/484448=10.2%
 
来源:冷爱
 
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除了转换人称,直接使用设问句也可设置情景,打造画面感。
 
本例以首句设定一个具体场景“领导发来暧昧信息”,自然引入职场性骚扰话题,迅速吸睛。
 
提出读者焦虑的问题可引发关注,再给出具体的解决方案更能提升标题含金量。
 
如本例末句以数字将防骚扰的技巧具体化,对读者帮助更大。
 
总结
 
以上就是利用“3S理论”提升标题竞争力的具体方法,复习一下:
 
1.对比:可利用显性对比或隐性对比,让看点更鲜明,迅速吸引读者注意。
 
2.强度:趣味性、唯一性强的标题,和能击中读者痛点、挑战读者常识的标题都可提升刺激强度。
 
3.位置:标题设定一个具体的情景,营造画面感、增强代入感,让读者沉浸其中,无法自拔。
 
撰文 by 朱华艺

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