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凤巢独秀:泛品牌词独占 官网蓝标彰显品牌

字号+ 作者:木子seo 来源:未知 2017-12-26 13:38 我要评论( )

 
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凤巢独秀:泛品牌词独占 官网蓝标彰显品牌 凤巢普通展现样式下,泛品牌流量下,竞品强势展现,双方利益受损 用户体验受损:泛品牌词品牌指向明确,但目前推广结果无法保证品牌首位,搜索体验差。 客户利益受损:凤巢 50% 以上泛品牌流量被竞品抢占,客户流量

凤巢独秀:泛品牌词独占 官网蓝标彰显品牌

凤巢普通展现样式下,泛品牌流量下,竞品强势展现,双方利益受损

用户体验受损:泛品牌词品牌指向明确,但目前推广结果无法保证品牌首位,搜索体验差。

客户利益受损:凤巢50%以上泛品牌流量被竞品抢占,客户流量和品牌形象受损。

百度独秀展现样式介绍:

样式规则:

覆盖流量:品牌拥有者的泛品牌词

触发方式:精确匹配

展现方式:竞价到首位100%稳定展现(首位样式)

售卖方式:CPC,计入凤巢正常账户消费

独秀移动端样式:

 

品牌展示区:品牌LOGO+官网蓝标+三行描述

意图满足区:强子链+大通栏

独秀电脑端样式:

 

品牌展示区:品牌LOGO+四行描述

意图满足区:品牌标签+子链+更多

百度度秀样式优势

样式更强,价格不变,品牌独占的泛品牌最佳解决方案

首位面积更大:面积高度为普通样式1.8倍

点击率更高:更满足用户的品牌指向诉求,平均点击率25%, ctr比对照组+23%

样式100%展现:精确匹配,首位稳定展现,不进入样式优选

价格不变:CPC计费,按普通样式首位价格收费,无样式溢价

品牌独占:竞品无法购买,特型样式仅售卖给品牌拥有者形象,官网蓝标彰显品牌

百度独秀投放流程图

 

切记:泛品牌计划必须有普通创意,否则不能展现泛品牌样式。

 

投放:第一步,新建泛品牌计划入口(账户层级)

位置:推广管理-新建计划

操作:点击【新建计划】-出现下拉菜单-点击【新建泛品牌计划】

投放:第二步,创建泛品牌计划

1、输入【泛品牌计划名称】,

默认计划名称前缀为“泛-”,以便后续分类查看。

2、选择该泛品牌计划所要投放的品牌名,

下列菜单选择,一个计划仅可选择一个品牌(如有多个)。

3、点击“确定”,则计划保存。

4、点击“确定并添加泛品牌单元”,则进入泛品牌单元创建页面。

投放:第三步,创建泛品牌单元

位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划-新建泛品牌单元

1、泛品牌计划默认为当前泛品牌计划。

2、输入单元名称。

3、点击“确定”,则保存该单元。

4、点击“确定并添加泛品牌单元”,则进入泛品牌关键词的选择页面。

投放:第四步,选择泛品牌关键词

位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划-新建泛品牌单元-新建泛品牌关键词

 

1、选择泛品牌计划、泛品牌单元。

2、输入想添加的泛品牌关键词,回车后查看可以添加的泛品牌关键词。

3、关键词添加并修改完价格后,点击“确定并添加泛品牌创意”button进入泛品牌创意填写页面。

投放:第五步,新建泛品牌创意

 

第一步,选择泛品牌计划、泛品牌单元,并根据投放需求选择PC/无线创意模板,进入内容填写。

第二步,选择可用的泛品牌模板后,根据模板提示填写广告内容,填写完成后,提交进入审核阶段。

投放:步,新建普通创意

泛品牌创意投放的一个重要前提:

1、泛品牌创意所在的泛品牌单元内至少包含一个普通创意。

2、当创建完泛品牌创意后,建议您及时创建普通创意,以保证泛品牌广告能及时并成功投放。

 

百度独秀常见问题

Q1:泛品牌广告是否有行业限制?

非医疗行业均可投放,医疗行业里美容整形、牙科、眼科可以投放,其他不可投放泛品牌广告。

Q2:为什么在我的推广管理中找不到“新建泛品牌计划”入口?

目前泛品牌广告仅限品牌推广客户投放,因此非品牌推广客户在推广管理没有入口。

a)在推广管理下,点击“新建计划”右侧的下拉菜单,查看是否有“新建泛品牌计划”选项;

b)如果仍无入口,可由推广顾问发送申请,申请加入泛品牌白名单中。

Q3:哪些客户可以投放独秀广告?

a) 品专,品跑,华表的客户在线/不在线的客户,须提交品专/品牌等词包进行申请。b) 申请了商标保护的客户。

Q4:泛品牌广告关键词从哪里获取?

a) 一期仅可以购买词包中的关键词。b) 如果客户希望新增泛品牌词到词包中,可由推广顾问发邮件申请。

Q5 客户可以申请购买自己品牌的负面词加入词包吗?

a)可以,由推广顾问发邮件申请。

Q6:填写泛品牌样式的附加创意时,是否需要添加通配符?

泛品牌样式的标题目前不支持通配符,不需要添加。

Q7:提交的物料,需要多久的审核时间?

审核时间与凤巢普通物料审核时间一致,一般是提交之后需要三个工作日审核时间,在物料暴增的情况下,审核时间有可能会延长。

Q8:泛品牌广告的优先级是怎么样的?

a)在泛品牌词上,泛品牌广告在凤巢广告的优先级最高。

b)一般情况下,泛品牌词与品专词会去重,如果有重合,泛品牌广告避让品专等品牌推广广告。

Q9:泛品牌单元内的普通创意会展现吗?

泛品牌单元内必须填写普通创意,否则无法展现泛品牌样式。在没有竞价到首位的情况下,将展现普通样式。

Q10泛品牌广告效果可以从哪里看到?

a)目前在附加创意报告里有数据,暂不支持在推广报告中查看。

Q11:线上已生效物料还能修改吗?修改之后会生效吗?

a)、可以修改。每天12点前审核通过的物料,当日19:00 之后线上生效;12点后审核通过的物料,第二天19:00之后线上生效;用户修改了物料后,需要重新发起审核。

b)、修改创意审核期间,广告不能上线。

Q12:可以对泛品牌计划进行预算设置吗?

与凤巢其他产品保持一致,可以对竞秀计划、地域、时间段设置独立预算。

Q13:账户内计划数量已满,还可以创建泛品牌计划吗?

不可以,泛品牌计划是一种特殊的计划类型,但是商业推广的计划数量限制对泛品牌计划同样生效

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