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SEM项目初投技巧-通用词与品牌词的关联分析

字号+ 作者:木子seo 来源:未知 2017-12-26 13:39 我要评论( )

 
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SEM项目初投技巧-通用词与品牌词的关联分析 关键词之间关联分析方法属于归因模型的范畴,最重要的应用领域是 查看品牌词的搜索本质上是来源于哪些其他词的搜索。 更好的帮助SEM投放初期投放品牌传播和品牌词搜索来源监控。 有很多不知名的品牌,在SEM投放初

SEM项目初投技巧-通用词与品牌词的关联分析 

关键词之间关联分析方法属于归因模型的范畴,最重要的应用领域是查看品牌词的搜索本质上是来源于哪些其他词的搜索。更好的帮助SEM投放初期投放品牌传播和品牌词搜索来源监控。

 

有很多不知名的品牌,在SEM投放初期,不得已需要扩大流量范围,投放通用词、竞品词、人群词等,目的一方面是为了引流(但引流的转化效果一定相当弱),另一方面是为了扩大品牌的曝光,为未来用户的转化做准备。

 

随着时间的推移,开始有人搜索品牌词,你一定想知道,这些品牌词的搜索,最初是由哪些通用词带来的流量,这些流量看到了品牌之后留下了印象,之后才会再搜索你的品牌的。

 

为了能够实现这一点,我们需要配置我们的监测工具。以Google Analytics(GA)为例:

为了查看关键词的归因,GA在设置上有两个前提条件:

 

1. 网站需要设置一个目标,设置地点如下图:

 

2. 对关键词要使用utm的link tag进行准确追踪。

第一步:给你的网站加入Google Analytics的最基本的Tracking Code,就是我们要监测网站时必须加的那个Code。唯一要注意的是,一定得是新版的ga.js的那个tag。第二步:给每个关键词添加细分的Traffic Source建立Link Tag。注意:添加URL Link Tag的物料千万不要对应错,不然监控必然错误。

 

3. 相关的数据报告则在GA的“转化->多渠道路径->热门转化路径”中可以看到,但请注意一定要选择如下图红框中的“关键词”那一项。

利用GA(或者其他有类似功能的工具),你可以看到同一个人搜索关键词之间的先后关联——所有的“索”字开头的,都是品牌词带来的流量,它之前的那个词,是投放的通用词。在这个表中,某些通用词投放,在之后带来了对品牌词的搜索。因此,你的关键词优化策略,就从仅仅看品牌词的转化,变为不仅看转化,还应该看它们能够带来多少品牌词的搜索。

 

大部分品牌SEM项目,在投放初期,曝光效果都比较好评估,但是实际转化为了解品牌的客户数量,却极难评估,不过通过以上简单的模型,就可以大致统计到品牌传播的一个趋势,也能给SEM品牌投放起指导作用。

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