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百度推广竞争对手分析工具 全面了解竞争对手

字号+ 作者:木子seo 来源:未知 2017-12-26 13:41 我要评论( )

 
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百度推广竞争对手分析工具 全面了解竞争对手 竞争对手分析究竟有哪些数据? 多维度数据指标披露,还原真实竞争环境 投放市场占有 展现 份额 您或竞争对手账户的关键词在所选范围内实际获得的展现次数/这些关键词在所选范围内有广告展现的网民检索总量。该指

百度推广竞争对手分析工具 全面了解竞争对手  

 

竞争对手分析究竟有哪些数据?

多维度数据指标披露,还原真实竞争环境

 

投放市场占有


展现份额

您或竞争对手账户的关键词在所选范围内实际获得的展现次数/这些关键词在所选范围内有广告展现的网民检索总量。该指标刻画您与竞争对手在您目标投放市场上的投放份额,也表征您和竞争对手之间的业务相关程度。

 

竞争激烈程度


共同展现频率

在所选范围内,某竞争对手账户的广告有百分之几的比例与您账户的广告同台展现。该指标刻画您与竞争对手同台展现的概率,值越高,表明您和该竞争对手竞争激烈程度越高。

 

竞争对手实力


展现排名被对手超越

在所选范围内,某竞争对手账户的广告和您账户的广告一起获得展现时,您账户广告排名低于该竞争对手账户广告的频率。

首页上方平均排名

在所选范围内,您或竞争对手账户出现在百度搜索首页上方的所有广告的平均排名。

 

竞争对手分析有什么功能?

竞争对手分析工具的入口

入口一:工具中心 > 竞争分析模块 > 竞争对手分析入口二:工具栏 > 竞争对手分析

竞争对手分析工具后台展示

 

1、条件选择后自动更新报表

自定义时间范围依据不同设备环境(计算机/移动设备)提供竞争数据

2、数据一键下载

 

3、选择重点关注的竞争对手,一键筛选

4、数据报表形式呈现

竞争对手域名跳转支持各数据指标升/降序查看多维数据定位竞争对手关系及实力

 

竞争对手分析使用方案

通过数据分析让你更懂竞争对手!

 

近期展现持续降低,是什么原因?

竞争对手全局观,把握竞争动态

 

展现持续降低,极大可能是受到对手 A的影响,如上图。A是新晋竞争者, 从上个月10号进入市场后,持续保持 迅猛上升势头,挤占了我们的展现, 需要重点关注。

上图是靠竞争对手分析统计近一个月公司和主 要竞争对手的展现占有率后得到。还能发现, 老牌竞争强敌B过去一个月表现稳定;另一竞争 对手C在最近1周占有率明显下降,应该是有意 减少了投放,马上进入行业淡季,我们也有必 要考虑是否在淡季减少投放。

 

我的同行投移动了么?

移动投放全局观,抢占移动先机

 

对手A最近势头发展强劲,原来它在移 动上的投入如此之大,猜测是在移动上 尝到了“甜头”。整体看其他对手,还 是以PC投放为主,我们现在投移动还 很有机会。

上图是统计了近一个月公司和主要竞争对手在PC 和移动上展现占有率的总体情况。对手B和C和我 们一样,仍是以PC投放为主;对手D移动和PC投 放基本持平。实际看几个竞争对手的移动站点, 建设成熟度都不太高,如果我们优化站点,同时 在移动上加大放量,采取更激进的价格策略,我 想我们有很大机会在移动投放上获得优势地位。

 

我的同行周末投放吗?

周末流量潜力挖掘,找寻新增长点

 

主要竞争对手在周末都明显减少了投放 或者停投;而新晋的市场新秀A在周末 反而加大了投放力度。对我们来说,周 末时段流量既有机会,也有风险。

上图是统计了一周七天公司和主要竞争对手展现 占有率的变化情况。只有A在周末加大了投放力 度;对手B和C和我们一样,投放重点在工作日; D在一周的投放表现比较平均。统计观察A近2个 月的投放情况,均把周末作为投放重点,且力度 逐步增强,猜测A是在周末时段流量上取得了较好 的效果。咱们公司也可以尝试适当加大周末投放 力度,看看效果。

 

同行都采用什么排名策略?

流量排名结合解读,读懂竞争对手

 

行业新秀A在精细化流量上保证高排 名,效果好,花钱少,比我们聪明!

上图统计了近一个月公司和主要竞争对手展现占 有率、左侧展现概率和左侧平均排名的数据。行 业新秀A展现占有率很低,但左侧展现概率和左侧 平均排名都很高,A近期在市场上发展迅猛,很可 能这种精细化投放战略获得了不错的效果,值得 我们借鉴学习;B、D和我表现相似;C公司展现 占有率和左侧展现概率都很高,但平均排名很 低,应该是采取了铺量的策略,不争排名。C是行 业里的老企业了,近些年发展势头衰退,不知道 是否和这种投放策略有关,我们可以持续关注。

 

谁是最值得关注的竞争对手?

组合分析,快速筛选竞争对手

 

a区域是最可怕的对手,要警惕!b、d 区域要小心,c区域可以暂时忽视。

上图统计了近一个月公司和竞争对手展现占有率 和左侧展现占比的数据分布。a区域的竞争对手是 行业领先者,占有率和推左方面都优于我们,可 以判断超越其的可能性,也可以以他们为目标, 制定策略跟随、学习甚至超越;b区域在推左概率 上优于我;d区域在展现占有率上优于我;c区域 竞争对手是市场上暂时的弱者,可以暂时忽略, 长期来看需要关注成长较快的竞争对手。

 

重点词的排名情况如何?

关键词粒度分析,聚焦重点词

 

重点词昨日的推左和排名情况落后于d区域 竞争对手,完全领先于b区域竞争对手。

上图统计了重点词一日和主要竞争对手左侧展现 占比和左侧平均排名的数据,重点词可以天级别 监控查看。d区域竞争对手需要重点关注,左侧展 现占比很高且有较好的排名;a和c区域在其中一 项指标上有优势;b区域暂时可忽略。可以关注自 己与目标竞争对手的相对位置,查看重点词的投 放效果是否符合预期,不符合预期的话则可通过 优化质量度,提高出价等方式优化重点词排名。

 

品牌词是否有绝对优势?

关键词粒度分析,聚焦品牌词

 

品牌词投放整体效果不错,大部分竞争对 手在上图的左下方区域;有1位竞争对手出 现在右上方,需要高度警惕。

上图统计了近一周品牌词与竞争对手在展现重叠率和 排名被超越率两项数据指标上的情况。出现在右上角 的竞争对手需要高度警惕,可以在前台查看竞争对手 的广告,分析情况,进而考虑是否需要申请品牌保护 或者投诉;同时,也可以考虑进一步优化创意,更加 突出品牌特色。

 

竞品词的进攻效果如何?

关键词粒度分析,聚焦竞品词

 

竞品词在最近一周和我们主要的目标竞争 对手A、B、C都有较高的共现率,并且有 较低的排名被超越率,达到了较理想的进 攻效果。

上图统计了近一周竞品词与竞争对手展现重叠率和排 名被超越率的数据情况。竞品词的进攻效果判断可以 同时结合竞品词的转化数据,判断竞品词的进攻效果 是否“划算”,根据实际情况合理调整投放力度。

 

以上只列举了部分应用场景,相信你可以探索更多!

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