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什么是百度百意(DSP)投放

字号+ 作者:木子seo 来源:木子seo 2018-10-27 15:07 我要评论( )

什么是百度百意(DSP)投放 定义:品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放服务平台。 搜索推广和百度百意的关系 搜索推广 (坐等客户,紧抓不放) 百意推广 (关键时刻,主动响应) 百意推广激发需求,搜索推广满足需求 怎样做好百意推广 百意区分信息流创意

什么是百度百意(DSP)投放

定义:品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放服务平台。

搜索推广和百度百意的关系

百度搜索推广 (坐等客户,紧抓不放)

百意推广 (关键时刻,主动响应)

百意推广激发需求,搜索推广满足需求

怎样做好百意推广

百意区分信息流创意,常规创意,以及线下(聚屏)创意三种

线上设置分信息流创意,和普通横幅创意两种:

1、先说信息流优化方法:

产品本身属于品牌类软营销广告,故评估应从展现量及点击率上入手。

2、优化方向分两种:

意图词:建议针对品牌,目标,潜在三类人群划分,提交不同关键词(含竞品),每单元建议200词以上,保证流量展现;

兴趣设置:建议针对潜在群体应用此设置,可不设置意图词,从兴趣,媒体APP入手,设置人群。

注:受众年龄应进行设置,大流量集中在年轻群体,但意向受众不一定是他们。

点击率优化:建议通过好文案工具,霓裳的信息流图片库,匹配制作更优质创意,越软越好!

重要的是着陆页营销!!!

3、再说横幅优化方法:

横幅创意,主要以挽流失,拓流量为主,区分品牌,品类,行业人群划分,设置不同投放

品牌主要为品牌词,到访人群设置,竞品词为主,重点做挽流失;

品类主要做业务词,产品词,主要以流量覆盖,二次营销为主;抢对手流量为辅(大搜竞争不到排名的词);可以选择类似大搜的创意形式,主要通过产品冲击及满足网民需求,进行营销;

行业可以做通用词,及周边上下游词,也可不设置关键词,只投放兴趣和网络,主要做量,创意建议以活动,优惠为主,主要做流量覆盖。

创意和着陆页相关度尽量更高一些。

账户搭建部分:

第一步:账户搭建前,确认账户投放方式;区分横幅物料,及信息流物料;

第二步:准备相关创意样式;横幅主要以图片为主;信息流以图片和视频物料为主;

第三步:制作物料,保存本地;

第四步:登录推广后台,进入百度百意推广后台;

第五步:按照步骤搭建账户。

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